Владельцы домашнего бизнеса привыкли многое делать сами: регламентировать свое время, организовывать собственные офисные помещения, подавать собственные налоговые декларации и, конечно же, продвигать собственный бренд. Но независимо от того, открываете ли вы кейтеринговую компанию на своей кухне или разрабатываете линию одежды в своей спальне, выделиться на все более переполненном рынке может быть непросто. По мере того, как все больше и больше людей переходят к предпринимательству с полной занятостью, конкуренция растет.
Локальный поиск меняет правила игры
Если вы сможете это купить, люди будут искать именно это. Google обрабатывает астрономические 3,5 миллиарда запросов в день. Как небольшая компания, вы должны знать, как выйти на этот обширный рынок поиска. Даже на переполненном рынке владельцы домашнего бизнеса, ищущие новых клиентов, имеют одно неоспоримое преимущество: они обычно менее рассредоточены, чем их более крупные коллеги, расположенные в одном главном месте. Это означает, что у них есть все возможности обойти более крупные бренды в поисковых рейтингах, работая над их локальным ранжированием.
За чуть более чем десятилетие локальный поиск полностью изменил способ взаимодействия потребителей с предприятиями. В последние годы количество запросов “местные” и “рядом со мной” увеличилось в геометрической прогрессии, а запросы ”местные магазины» также достигли рекордно высокого уровня в прошлом году. Это отличное место для охоты для владельцев домашнего бизнеса.
Google «Мой бизнес» — основа SEO для домашнего бизнеса
Google «Мой бизнес» (GMB) — это основа локального поиска. После того, как мы создали бесплатный веб-сайт для наших клиентов, создание всеобъемлющего профиля GMB — это наш первый шаг к оптимизации поисковой эффективности. Это означает, что их список будет отображаться на Картах Google и позволит им ранжироваться при поиске на основе местоположения. Вот наше полное руководство по настройке Google «Мой бизнес».
Удивительно, но целых 56% местных ритейлеров не заявляли о своей странице GMB. Если это вы, это легко исправить: зарегистрируйтесь на своей странице и заполните ее соответствующей информацией (имя, адрес и номер телефона). Ваш список «Мой бизнес» в Google используется онлайн-покупателями для определения того, хотят ли они тратить с вами деньги, поэтому убедитесь, что он привлекательный и информативный. Фотографии — отличный способ продемонстрировать то, что вы можете предложить. Не волнуйтесь, если у вас непривлекательная витрина магазина; сделайте это проще с помощью высококачественных изображений ваших товаров и услуг.
Последний совет — регулярно обновляйте свой список GMB. Создание постоянного потока положительных отзывов о домашнем бизнесе повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче, показав Google, что ваш бизнес релевантен, и привлечет клиентов, что поможет вам привлечь больше новых клиентов в будущем. А еще лучше — взаимодействуйте с рецензентами, чтобы сообщить клиентам, что вы их слушаете, и показать Google, что ваше объявление живо и работает. Создание собственных регулярных постов для рекламы новых продуктов, услуг и скидок также поможет поисковым роботам Google увидеть, что вы открыты для бизнеса.
Сбор цитат
В наши дни базовым требованием SEO является включение вашего домашнего бизнеса в различные онлайн-каталоги локального поиска. В Америке существует более 50 важных сайтов, на которых вы должны зарегистрировать домашний бизнес. Вот некоторые из самых известных компаний: Yelp, Foursquare, Bing Places, Yahoo! Местные новости. Эти объявления часто попадают в локальный поиск Google, поэтому очень важно размещать их здесь, чтобы максимизировать ваши шансы быть найденными.
Эти ссылки должны содержать информацию о вашем NAP (имя, адрес, номер телефона) в том же формате, что и ваше объявление GMB и страница контактов на вашем сайте. При создании объявлений убедитесь, что вы придерживаетесь авторитетных сайтов, и всегда спрашивайте себя, будут ли ваши клиенты посещать каталог. Если ответ отрицательный, не беспокойтесь!
Последний совет: не забудьте занести свой бизнес в список соответствующих вертикалей. Эти каталоги по местоположению и отраслям могут стать отличными источниками трафика для вашего бизнеса, а также способствовать вашему долгосрочному ранжированию в поисковой выдаче, тем более что Google стремится приобрести их, чтобы сохранить свою огромную долю рынка. Если вы работаете в сфере ресторанного бизнеса, возможно, вам захочется разместить список в веганском вертикальном каталоге Happy Cow, например.
Ориентируйтесь на длинные ключевые слова для домашнего бизнеса с интересным контентом
Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые фразы из трех или четырех слов, которые люди используют для поиска более конкретных продуктов и услуг. Поисковики используют эти термины, когда у них есть четкое представление о том, что они ищут, или, что более важно, когда они решаются на покупку. В начале процесса покупки потребитель может просто ввести поиск по запросу “стиральная машина», тогда как после проведения некоторого исследования продукта он, скорее всего, выберет более конкретный поисковый запрос.
Длинные ключевые слова могут привлекать меньше общего поискового трафика (больше людей ищут “стиральную машину», чем конкретную модель), но люди, использующие длинные ключевые слова, с большей вероятностью станут клиентами. Важной целью для любого владельца домашнего бизнеса является определение нескольких длинных фраз. Ищите сочетание низкой конкуренции и максимально возможной частоты поиска. Вы можете сделать это с помощью инструментов поиска по ключевым словам, таких как SEMrush.
После того, как вы определили слова, которые вам нужно использовать для таргетирования этих поисковых запросов, вам нужно добавить их обратно в контент вашего сайта. В качестве отправной точки убедитесь, что они присутствуют на ваших страницах “О нас” и в описаниях продуктов. Не каждый домашний предприниматель сможет организовать полноценную редакторскую работу, но, скорее всего, вы будете немного знать о выбранной вами отрасли. Создание блога — еще один отличный повод настроить таргетинг по ключевым словам и привлечь больше внимания к вашему бизнесу.
Будьте в курсе последних тенденций поиска
Домашние предприниматели, у которых есть время, энергия и склонности, могут довольно быстро освоить основы SEO: сосредоточиться на местных поисковых терминах, создать список GMB, занести свой веб-сайт в каталоги, провести соответствующее исследование ключевых слов и создать надежный контент, отражающий их выводы. Но все это — непрерывный процесс. Чтобы действительно убедиться, что ваш домашний бизнес выделяется на фоне всех остальных, вам необходимо постоянно измерять поисковую эффективность вашего сайта на предмет любых отклонений и продумывать, как вы можете создавать новые потоки трафика сайта. Иными словами, для оптимального SEO вы должны быть готовы идти в ногу с последними тенденциями поиска и обновлениями поискового алгоритма Google.