В мире зарегистрировано более 360 миллионов доменов, но когда вы выбираете доменное имя для своего проекта, необходимо учитывать множество различных факторов. Помимо поиска домена, который подходит вашему бренду и соответствует назначению вашего сайта, вам нужно подумать о том, как это может повлиять на эффективность вашего SEO.
Хорошей новостью является то, что покупка домена не обязательно должна быть дорогостоящей — некоторые провайдеры предлагают его менее чем за 1 фунт стерлингов или даже бесплатно вместе с другим продуктом. Тем не менее, многие компании предпочитают покупать домен, которым уже владеют, и это может стать дороже. SEO вполне может сыграть роль в принятии решения о покупке предварительно зарегистрированного доменного имени, поэтому давайте посмотрим, как именно ваше доменное имя может повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы).
Как ваше доменное имя влияет на SEO?
Хотя точное число активно обсуждается среди SEO-энтузиастов, Google подтвердил около 200 различных факторов ранжирования, а также тысячи обновлений алгоритмов за эти годы, все из которых напрямую влияют на рейтинг веб-сайтов и их эффективность в поисковой системе.
Список постоянно пополняется, но (на момент написания статьи) доменных имен в нем нет. Тем не менее, они все еще могут оказывать значительное влияние на вашу позицию по различным ключевым словам. Если хорошее доменное имя может улучшить вашу видимость и увеличить органический трафик, то плохое приведет к обратному результату.
Как расширения доменов влияют на SEO?
В отличие от этого, выбранное вами доменное расширение практически не влияет на ваш рейтинг. Исключением из этого правила являются ccTLD (домены верхнего уровня с кодами стран). Когда вы используете ccTLD like .в Великобритании или .fr ваш сайт, скорее всего, будет иметь преимущество при географическом поиске. Это означает, что вы получите более высокий рейтинг в поисковой выдаче для пользователей, выполняющих поиск в той же стране, что и ваш ccTLD.
Хотите узнать больше об универсальных TLD? Загляните в наш блог, чтобы узнать, какой тип расширения домена подходит именно вам.
Рекомендации по SEO для доменных имен
К счастью, есть несколько ключевых принципов, о которых вы можете помнить, чтобы убедиться, что доменное имя, на которое вы попадаете, не наносит ущерба вашей эффективности SEO и максимально повышает вашу видимость в поисковой выдаче.
Будьте кратки
Это может показаться очевидным, но выбор короткого и емкого доменного имени означает, что у вас меньше шансов потерять трафик из-за «беглости обработки’. Этот термин звучит как модный жаргон, но фактически он относится к предвзятости, которую испытывает наш мозг, когда мы обрабатываем что-то сложное. Короче говоря, если его трудно произнести или записать, у нас меньше шансов запомнить или понять его.
Яркое, запоминающееся доменное имя с большей вероятностью будет успешно передаваться из уст в уста. Фактически, недавнее исследование Gaebler показало, что у 50 самых популярных веб-сайтов средняя длина домена составляет всего 6 символов. Так что не стоит слишком усложнять задачу.
Используйте ключевые слова (экономно)
Рекомендации по использованию ключевых слов в вашем доменном имени менялись на протяжении многих лет в соответствии с серией обновлений алгоритма. Сегодня не выгодно наполнять свой домен целевыми ключевыми словами, а спам-вид такого домена может заставить потенциальных клиентов усомниться и в вашей легитимности.
Вместо этого вы можете рассмотреть возможность добавления незаметного ключевого слова к вашему доменному имени, возможно, в сочетании с названием вашего бренда. Отличным примером этого является B & Q, URL которого просто www.сделай сам.com. Это доменное имя не привязано к конкретному бренду, но оно четко указывает на то, чем занимается компания, и оно обязательно привлечет трафик при поиске терминов, связанных с ‘DIY’.
Избегайте цифр и специальных символов
Поисковые системы, такие как Google, могут распознавать и индексировать контент, содержащий дефисы, поэтому они, возможно, не имеют никакого отношения к тому, насколько хорошо работает ваш сайт. Но вы не можете отрицать, что дефисы, цифры и другие специальные символы неизбежно усложняют доменное имя, в результате чего они, вероятно, снижают читаемость и запоминаемость для клиентов.
Выберите правильное расширение
Хотя расширения доменов не могут напрямую повысить ваш рейтинг, выбор подозрительного или необычного расширения может снизить вашу производительность. И если вы выбираете общий TLD, а не ccTLD, стоит отметить, что .com — самое популярное доменное расширение на рынке.
Тем не менее, существует множество других заслуживающих доверия доменных расширений, которые могли бы больше соответствовать идентичности вашего проекта, например .org для благотворительных и некоммерческих организаций или .shop для сайтов электронной коммерции. Эти расширения четко обозначают цель вашего проекта и для поисковых систем, таких как Google. Заслуживающее доверия доменное имя так же важно, как и само доменное имя, и оно может иметь решающее значение для ваших потенциальных клиентов.
Рассмотрите возможность защитной регистрации домена
Одна из тактик, которую вы можете использовать для косвенного увеличения органического трафика вашего сайта, — это защитная регистрация домена. Это когда вы покупаете доменные имена, которые почти (но не совсем) идентичны вашим, чтобы помешать typosquatters чувствовать себя как дома и красть ценные посещения вашего сайта.
Вместо этого вы можете зарегистрировать доменные опечатки и использовать эти “защитные домены” для перенаправления трафика на ваш реальный веб-сайт, что — по крайней мере теоретически — предотвратит потерю клиентов.
Теперь вы знаете, как выбрать домен, благоприятный для SEO
Эти советы помогут вам выбрать доменное имя, благоприятное для SEO, которое будет соответствовать требованиям вашего проекта, чтобы вы могли зарегистрироваться и начать создание с четкой идентификацией вашего веб-сайта. Не забывайте — также стоит проверить, какие доменные имена используют ваши крупнейшие конкуренты и какое место они занимают в поисковой выдаче. Это поможет вам получить представление о том, как различные домены позиционируются и принимаются на рынке.