Видеореклама теперь доступна всем. Интернет и развитие цифровых технологий сделали свое дело. Простую рекламу можно снять и загрузить самостоятельно. Но если вы не хотите пропустить ваши рекламные ролики для людей, вам нужно знать несколько правил.
Вы можете привлечь людей размером рекламного баннера, художественными приемами или оригинальными слоганами, но не получить желаемого результата. В наше время аудитория недоверчива и придирчива. Он хочет получить не красивую упаковку, а качество продукта или услуги, которые решат его проблему. Итак, как сделать рекламные ролики, которые привлекут внимание?
Чем видеореклама отличается от классической рекламы?
Отличная реклама https://tz-video.ru/videosemka-reklamyi/ всегда эффективна, поэтому она работает, доставляя необходимые сообщения потребителям. Реклама должна побуждать потребителей реагировать на нее определенным образом. Это основной принцип, по которому работают рекламные объявления в газетах, рекламные посты в Instagram и баннеры на веб-сайтах. Рекламные ролики не отличаются от них. Видеореклама такая же. Они призывают к действию, но в другом визуальном формате.
Что делает его более эффективным? Какие характеристики влияют на реакцию потребителей?
Видео воздействует на зрителя красочными изображениями и музыкой для коммерческого видео. Такую рекламу гораздо легче понять, чем текст. Чтобы побудить потребителей к действию, реклама должна привлекать внимание. Кроме того, оно должно удерживать интерес в течение длительного времени, чтобы убедить потребителей изменить свои предпочтения и попробовать новый продукт, что иногда может означать переход на другой бренд, а затем убедиться, что они привыкнут к продукту и купят его снова. Видеореклама выполняет эту задачу проще и быстрее, чем любая другая.
В целом, реклама или рекламная кампания работает, если она создает правильный образ продукта или бренда в сознании людей, заставляет их реагировать определенным образом и подчеркивает разницу между продуктом или брендом компании и конкурирующими продуктами и брендами.
Почему люди пропускают рекламные ролики в Интернете?
Одна из причин заключается в том, что 76% пользователей не смотрят коммерческие видеоролики, потому что они привыкли пропускать рекламу. Более того, подавляющее большинство пропускает рекламные ролики, как только появляется кнопка “Пропустить рекламу”, то есть через 5 секунд.
Многим зрителям не нравятся скучные и формальные видеоролики. Изучая поведение пользователей, Google разделил рекламу на 10 основных категорий, которые основаны на стиле и тоне пользователя. Лидером по общему количеству просмотров стала категория “юмористические”. Таким образом, у смешной рекламы в видео больше шансов заинтересовать людей.
Также было доказано, что чем моложе аудитория, тем больше вероятность, что она пропустит рекламу. Это еще одно полезное наблюдение. Пожилые пользователи более открыты для различных предложений.
Как снимать рекламные ролики
На первый взгляд может показаться, что создание рекламных роликов не такой уж сложный процесс, но это не так. Чтобы сделать качественное и интересное видео, нужно приложить немало усилий и проявить фантазию.
1. Исследуйте рынок
Если вы хотите, чтобы ваш онлайн-ролик был качественным, перед началом рекламной кампании вам необходимо определить свою целевую аудиторию, собрать информацию о наиболее потенциальных клиентах. После этого, основываясь на этой информации, сегментируйте рынок и поймите, как продавать свой продукт или услугу. Помните, что реклама должна быть ориентирована на определенную целевую аудиторию.
2. Генерировать идеи
Видеореклама в Интернете часто характеризуется отсутствием сюжета и непосредственно рекламирует продукт. Конечно, такой вариант возможен, но такие рекламные ролики затрагивают узкий круг клиентов. Чтобы увеличить целевую аудиторию и привлечь новых клиентов, сценарий рекламного ролика должен быть интересен зрителю, но не покупателю. Не бойтесь доверить генерацию идей специалисту, а именно сценаристу. Конечно, это ваш продукт, и вы знаете о нем все, но сценарист знает, как взаимодействовать с аудиторией через рекламу.
3. Продумайте каждую деталь
Привлекайте к процессу больше специалистов. Есть копирайтеры и креативные директора, которые пишут сценарий для будущего шедевра. После утверждения сценария позвольте режиссеру представить свое видение того, что написано. Съемка рекламных роликов не терпит неряшливости и неточности. Каждый кадр, каждое движение объектива здесь должны быть проверены на 100%. Главные герои, костюмы, интерьер – все важно.
4. Подготовьте
Теперь вам нужно подготовить все, что требуется по сценарию. Для некоторых видов рекламы не требуется специальной подготовки. Для этого достаточно арендовать студию. Но найти хорошего актера может быть сложно (при необходимости). В идеале вы должны провести кастинг, затем актерское прослушивание с режиссером, и только после этого утвердить кандидата. Именно так профессионалы снимают рекламные ролики.
5. Аудитория
Главное правило заключается в том, что правильная реклама нацелена на правильную аудиторию. В зависимости от ваших целей, это могут быть те, кто уже купил ваши продукты, или пользователи, которые не знакомы с вашим продуктом. Вам нужно знать портрет потребителя. Определите свою целевую аудиторию и цель и используйте это, когда начнете создавать свое видео. Если вы ошибетесь только в одном из этих пунктов, ваши рекламные деньги будут потрачены впустую.
6. Продолжительность
Прежде чем приступить к съемке видео, необходимо определиться с его продолжительностью. Некоторые эксперты говорят, что просмотр рекламы не должен занимать более 30 секунд, в то время как другие считают, что 30 секунд недостаточно, чтобы привлечь внимание клиента. Одно можно сказать наверняка, независимо от продолжительности. Видеореклама на сайте должна быть захватывающей с первых секунд. Но постарайтесь уложиться в 2-3 минуты.
7. Технологии
Чаще всего заказчик не осведомлен о возможностях реализации идеи рекламы. Специфика съемочного процесса и дальнейшей работы с материалом важны при создании рекламных роликов. Хорошие рекламные приемы помогут перенести идею на экран и получить хороший отклик.
8. Работа с эмоциями
Какие эмоции вызывает ваша целевая аудитория? Как они меняются в зависимости от ситуации? Какие эмоции должны испытывать люди, когда видят вашу рекламу? Используйте всю эту информацию. Эмоции — неотъемлемая часть нашей жизни. Они определяют наше настроение, нашу способность усваивать и запоминать информацию, а также нашу готовность действовать. Эмоциональный опыт просмотра рекламы способствует запоминанию сообщения.
9. Бюджет
Иногда для создания рекламных роликов приходится потратить немного больше, чем ожидалось. Но любая реклама, отвечающая современным канонам маркетинга, имеет предсказуемый доход. И поскольку деньги вернутся к вам с прибылью, почему бы не превысить бюджет?
10. Другие ресурсы
Если вы планируете получить максимальную отдачу от своего видео, его следует разместить в популярных социальных сетях. Видеореклама на YouTube, Facebook и, конечно же, Instagram принесет максимальную пользу. Главная гарантия успеха видео — это его узнаваемость. Поэтому необходимо расширять территорию его распространения.
Заключение
Инвестируя в эффективную рекламу, рассчитывая ее коэффициент конверсии, собирая статистику и работая с клиентами, вы можете окупить затраты на производство и продвижение видео в несколько раз. Главное здесь — найти профессиональную команду с хорошим портфолио. Дайте им четкое описание работы, портрет вашей аудитории, подробную информацию о продукте, рассчитайте бюджет, поставьте цели по окупаемости проекта и вперед!