Маркировка товара – это нанесение на товар, его упаковку или сопроводительную документацию специальных знаков, символов, надписей, штрих-кодов или RFID-меток, содержащих информацию о продукте. Эта информация может включать наименование товара, производителя, дату изготовления, срок годности, состав, страну происхождения, характеристики, а также другие сведения, необходимые для идентификации и контроля качества.
Цели и задачи маркировки
Основная цель маркировки – защита потребителей от контрафактной и некачественной продукции. Маркировка позволяет отслеживать путь товара от производителя до конечного потребителя, что существенно затрудняет подделку и распространение нелегальной продукции. Кроме того, маркировка решает следующие задачи:
- Обеспечение прослеживаемости: Маркировка позволяет отслеживать движение товара по всей цепочке поставок, от производства до реализации. Это особенно важно для товаров, подлежащих обязательной сертификации или лицензированию.
- Информирование потребителей: Маркировка предоставляет потребителям полную и достоверную информацию о товаре, что помогает им сделать осознанный выбор.
- Защита прав интеллектуальной собственности: Маркировка помогает бороться с контрафактной продукцией, защищая права владельцев товарных знаков и патентов.
- Повышение эффективности логистики: Маркировка позволяет автоматизировать процессы учета и контроля товаров на складах и в магазинах.
- Сокращение теневой экономики: Маркировка затрудняет оборот нелегальной продукции и способствует увеличению налоговых поступлений в бюджет.
Виды маркировки
Существует несколько видов маркировки, которые различаются по способу нанесения и содержанию информации:
- Текстовая маркировка: Содержит текстовую информацию о товаре, такую как наименование, производитель, состав, дата изготовления и срок годности.
- Графическая маркировка: Содержит графические изображения, такие как логотипы, товарные знаки, символы соответствия и предупреждающие знаки.
- Штрих-кодовая маркировка: Содержит штрих-код, который позволяет идентифицировать товар с помощью сканера.
- RFID-маркировка: Содержит RFID-метку, которая позволяет отслеживать товар с помощью радиочастотной идентификации.
- Цифровая маркировка: Содержит уникальный код, который позволяет отслеживать товар в информационной системе.
Нормативное регулирование маркировки
В большинстве стран мира существует законодательство, регулирующее маркировку товаров. Эти законы устанавливают требования к содержанию маркировки, способам ее нанесения и ответственности за нарушение этих требований. В России основным нормативным актом, регулирующим маркировку товаров, является Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации». Кроме того, существуют отдельные нормативные акты, регулирующие маркировку отдельных видов товаров, таких как алкогольная продукция, табачные изделия, лекарственные средства и обувь.
Обязательная и добровольная маркировка
Маркировка товара может быть обязательной или добровольной. Обязательная маркировка устанавливается законодательством для определенных видов товаров, которые могут представлять опасность для здоровья или безопасности потребителей. Добровольная маркировка осуществляется по инициативе производителя или продавца в целях повышения конкурентоспособности товара или информирования потребителей о его характеристиках.
Системы маркировки
В последние годы в России активно внедряются системы маркировки, позволяющие отслеживать движение товаров по всей цепочке поставок. Одной из наиболее известных систем является система «Честный ЗНАК», которая предназначена для маркировки товаров контрольными (идентификационными) знаками (КИЗ). КИЗ содержит уникальный код, который позволяет идентифицировать товар и отслеживать его движение от производителя до конечного потребителя. Система «Честный ЗНАК» охватывает широкий перечень товаров, включая обувь, лекарственные средства, табачные изделия, молочную продукцию, парфюмерию и другие.
Преимущества внедрения маркировки
Внедрение маркировки имеет ряд преимуществ для всех участников рынка:
- Для государства: Увеличение налоговых поступлений, сокращение теневой экономики, защита прав потребителей.
- Для бизнеса: Повышение конкурентоспособности, защита от контрафактной продукции, оптимизация логистических процессов.
- Для потребителей: Получение достоверной информации о товаре, защита от некачественной и опасной продукции.
Проблемы и перспективы развития маркировки
Внедрение маркировки связано с рядом проблем, таких как необходимость инвестиций в оборудование и программное обеспечение, сложность интеграции с существующими информационными системами, а также риски ошибок при нанесении и считывании маркировки. Однако, несмотря на эти проблемы, маркировка является перспективным направлением развития торговли, которое позволяет повысить прозрачность рынка, защитить права потребителей и стимулировать развитие добросовестной конкуренции. В будущем ожидается расширение перечня товаров, подлежащих обязательной маркировке, а также развитие новых технологий маркировки, таких как блокчейн и искусственный интеллект.